Le Fondateur influence la valeur de la marque

La contribution du Fondateur à la valeur financière de la marque est souvent mésestimée. Le marché, les courtiers, les concurrents et les repreneurs de la marque ont tendance à sous-estimer, voire diminuer la valeur d’une marque lorsque son Fondateur n’est plus en position de participer à l’activité ou à l’évolution de la marque qu’il a créée.

Pensons aux marques Yves Saint-Laurent et Versace qui ont connu une baisse de leur valeur suite aux décès de leurs PDG. Et Ford, dont la valeur financière a déclinée à chaque fois qu’on a nommé un PDG qui n’était pas de la famille et qui a remontée lorsqu’un Ford assumait la direction de la marque.

Hasard de l’économie ? Concours de circonstances ? En fait, les Fondateurs sont si près de leurs marques qu’ils peuvent, comme une bonne mère de famille, sentir d’avance ce qui va se passer et apporter les correctifs ou ajustements nécessaires pour corriger la situation.

Prenons le cas récent de Steve Jobs, le père de Apple

Hier, les actions de APPLE ont vacillées suite à la nouvelle que le PDG Steve Jobs allait prendre un congé médical exceptionnel - le deuxième pour le survivant de cancer du pancréas.

Rappelons-nous que lors du premier congé médical de Steve Jobs survenu en 2005, l’action de Apple avait chuté de 10% en quelques jours. Depuis ce temps, l’action a effectuée des montées spectaculaires et atteints des sommets inattendus et impressionnants depuis l’introduction et la commercialisation des I-Phone et I-Pad.

À titre d’exemple, le cours de l'action de APPLE est monté de plus de 80 % en 2010. Hier, des analystes ont dit à Reuters qu'ils sont confiants, relate Tim Cook, qui reprend les rênes de Apple et qui affirme qu’il peut continuer cette croissance. Aura-t-il raison ? Le passé est-il garant de l’avenir dans ce cas-ci?

Détacher le fondateur de sa marque est difficile

Que la situation soit temporaire, on le souhaite bien à Steve Jobs qui n’a que 55 ans, ou prolongée, APPLE va sûrement ressentir son absence même s’il a confirmé qu’il était pour participer aux décisions stratégiques. Une marque souffre toujours du détachement ou de l’éloignement de son fondateur.

Bonne chance à Steve et à Tim. Espérons que cette fois-ci, l’histoire ne se répétera pas et qu’ils pourront renverser cette situation.