P&G souhaite aider les hommes à comprendre les femmes !
Procter & Gamble, avec « Man of the house », offre des trucs aux hommes portant sur les relations hommes-femmes, l'éducation, la cuisine, le nettoyage et la santé, une initiative de marketing numérique centrée autour d'un microsite qui promeut subtilement ses marques. http://manofthehouse.com/
Des promotions et des annonces maison pour ses marques comme Gillette se trouvent juxtaposées au contenu original, y compris des vidéos franches comme la série « Ask a pregnant lady », des blogues, des articles et d'autres sujets de type homme-à-homme.
Avec la signature « It's like duct tape, but online » (Trad.: C’est comme du ruban adhésif, mais en ligne), le site fait lever des sourcils en donnant des conseils sur les relations homme-femme et le sexe. La marque croit au besoin de s’adresser à son auditoire de cette manière et aspire fidéliser une clientèle trop souvent délaissée : les papas.
P&G, bien sûr, est un vétéran du marketing en boîte, il suffit de penser à la création des feuilletons mélo à la radio, tous des véhicules de promotion de produits, et finalement à la production de ses propres émissions télévisuelles telles « As The World Turns ».
Le fait de produire son propre contenu interactif pour la promotion de sa marque est un réflexe tout naturel et très au goût du jour pour P&G. Il est aussi intéressant de constater que ce nouveau magazine-web pour papas est aussi ouvert à l'acceptation d'autres publicités. À suivre sur le web : manofthehouse.com
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