Astral affiche son mécontentement et change l’identité de son Réseau RockDétente. Jadis une marque forte et très populaire, elle a été banalisée sous le vocable « Rock matante » parce que peu supportée au cours de la dernière décennie. Astral a finalement décidé de procéder au rebranding de RockDétente.
En entrevue avec Marketing Québec, la Directrice des communications marketing chez Astral Madame Chloé Boissonneault, affirme que la stratégie de rebranding a été centrée sur l’évolution de la marque comme l’ont fait Pepsi, Old Spice et Nike.
Or, aucune de ces marques n’a changé son identité nominale ni ses repères pilliers pour déployer son évolution. Les actifs qui ont contribué à construire la valeur de ces marques n’ont pas été modifiés. Astral, en collaboration avec Bleublancrouge, ont choisi de créer une nouvelle marque plutôt que de faire évoluer RockDétente.
Cette stratégie de faire une nouvelle marque, qui sert bien les intérêts de l’agence soit dit en passant, ne rencontrera pas l’objectif de « devenir numéro 1 » tel que prétendu par le vice-président ventes et marketing monsieur Mario Cecchini.
Au lieu d’une « croissance exponentielle et d’une première place chez les 25-54 ans à Montréal », monsieur Cecchini, madame Boisssonneault et Bleublancrouge devront se contenter de très peu de croissance et de parts de marché décevantes pour la nouvelle radio Rouge.
En fait, Rouge va se développer au même rythme, excusez le calembour, que l’a fait jadis RockDétente dans sa première mouture bleu-rouge-blanc inspirée d’un habile tacticien monsieur Guy Banville, bien avant que l’on fasse évoluer le logo aux couleurs bleu-vert que l’on vient d’enterrer et qui a marqué le commencement du déclin de cette dernière.
Astral a vu Rouge pour le rebranding de sa radio. Astral doit s’attendre à être dans le rouge pour ses résultats à court et à moyen terme. Souhaitons que le Rouge, synonyme de la colère, ne dégénèrera pas trop en colère bleue comme disait un certain capitaine…
