Les chiffres 2011 le confirment, COORS LIGHT surpasse BUDWEISER qui glisse 3e pour les ventes aux États-Unis. La première position est toujours détenue par BUD LIGHT.
Fabriquée et commercialisée par MilerCoors, Coors Light a battu Budweiser pour la première fois en près de 20 ans. À son zenith en 1988, Budweiser vendait à elle seule plus de trois fois son volume de 2011.
Budweiser est en déclin depuis longtemps. Le marché a changé et évolué. L’arrivée des micro-brasseries, l’engouement pour le vin et les spiritueux ont contribué à la baisse de volume chez Budweiser et autres brasseries commerciales.
En décroissance de 1.5% pour l’année 2011, la demande tente à nouveau de passer un important message aux grands brasseurs. Mais ces grandes marques ne semblent pas vouloir tenir compte du marché puisque celles-ci persistent à commercialiser leurs produits de la même manière.
Une chose est certaine, le marché a changé. Ce sont deux bières « light » qui réalisent les meilleurs ventes et qui occupent les meilleures positions. Verrons-nous bientôt de nouvelles stratégies de commercialisation pour les grandes brasseries ? C’est comme se demander si la prochaine campagne de Budweiser sera conçue, décidée et validée par une femme ? Peu de chance dites-vous ?
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