MacDonald’s entreprend un vaste chantier de rénovation de 2400 restaurants. De plus, elle entend ouvrir 1300 nouveaux établissements en 2012 pour porter son total de restaurants à 33000.
Qu’est-ce qui pousse le géant à agir ainsi ? La croissance a toujours été au rendez-vous et l’on souhaite maintenir cette tendance. Rien qu’au dernier trimestre, MacDonald’s a augmenté ses ventes de 7,5 pourcent.
Pour maintenir ce rythme MacDonald’s sait qu’elle ne peut ralentir. La concurrence se fait de plus en plus féroce, et celle-ci vise ses parts de marché. La direction a donc décidé d’être pro-active et a entrepris de rénover ses établissements et d’en faire la pierre angulaire de sa stratégie. Modernes, luxueux, plus confortables, les restaurants MacDonald’s souhaitent attirer de plus en plus de clients.
Selon les analystes, MacDonald’s saura réussir à maintenir sa croissance des ventes, de l’ordre de 6 ou 7 pourcent, peu importe la localisation. La modernisation des lieux et l’évolution du menu vont contribuer à la revitalisation de MacDonald’s tant en Europe, qu’aux États-Unis, qu’en Asie.
Comme quoi que « même si on est premier, il ne faut pas s’asseoir sur ses lauriers ». Voilà un bel exemple d’une marque qui utilise le design pour se revitaliser.
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