TESCO, ses premiers pas avec des marques mondiales

TESCO a dévoilé ce mois-ci ses plans de devenir propriétaire de marques mondiales avec le lancement de sa stratégie soit : une nouvelle marque de glace et des marques d'aliments pour animaux.

TESCO a examiné toutes les catégories afin de découvrir où elle pouvait créer de nouvelles marques. Le but consiste à créer des produits qui seront assez réussis  pour être vendus dans des points de vente de détaillants qui ne sont pas des concurrents directs comme des stations-service et des centres jardins.

Les premières marques « à  risques, communément appelées à l’interne » qui seront commercialisées par l'entreprise sont : la glace ChokaBlok, des aliments pour chiens La-thams et des aliments pour chats NutriCat. Les lancements seront supervisés par la directrice du développement de marques, madame Sidonie Kingsmill.

 « Notre marque TESCO est très à maturité, donc nous regardons pour d’autres opportunités, » a dit madame Kingsmill. «  Nos nouvelles marques sont très différentes et constituent un énorme défi pour notre organisation ; ces marques ne seront jamais des « me too » d’autres produits. Nous regardons où sont les occasions, où les autres marques n’ont pas eu de succès et ce que nous pouvons faire de plus que ces marques. Nous sommes dans une position unique à titre de grand détaillant ayant accès aux meilleurs fournisseurs dans le monde entier. »

Elle a ajouté que les propriétaires de marque comme Nestlé et Procter & Gamble étaient au courant de ces lancements. Ceux-ci ont prétendu qu'ils « n'ont pas été renversés ni vexés » parce que nos produits offrent quelque chose de différent et que cela constituait de bonnes nouvelles pour les catégories.

La commercialisation des produits, qui comprend des annonces dans la presse, des sites Web et de l'échantillonnage, se réfèrent à TESCO mais seulement à titre de détaillant revendeur. Le lancement de NutriCat, une gamme nutritionnelle approuvée par les vétérinaires est soutenue par du sponsoring à l’émission ITV’s Animal Kingdom.

Les trois marques seront lancées dans des magasins TESCO de l'Europe centrale au cours des prochaines semaines.

Le détaillant a aussi déposé et réservé la nomination Carrousel pour la catégorie des jouets et la nomination Muse pour la catégorie de la confiserie.

À suivre…